国际音乐人和经纪人七个最好用的音乐分析工具推荐
作者｜Soundcharts团队
编译｜小鹿角智库
看似无穷无尽的流媒体、社交媒体和数字广播平台现在已经成为音乐产业的核心。数字化的环境也已已给予音乐人各种新的平台去推广音乐、连接粉丝以及最终推动职业发展。
另一面是，你其实很难在所有流媒体平台追踪你的表现，音乐产业每秒会产生几百万个数据点——我们创建了 Soundcharts 来监控、结构化和组织这些信息；这使得音乐行业中的每一位产业人士都清楚且可操作。当然，我们并不是唯一的一家数据工具公司，市面上还有很多音乐专业人士可以使用的工具，用于指导音乐人业务的发展。
典型的音乐分析工具包括与特定平台相关的站内数据工具以及跨平台聚合数据的解决方案，前者能为一位音乐人职业发展的特定领域提供“快照”，后者则提供了涵盖多个渠道的更广阔视野的数据洞察。
现在音乐分析栈必须涵盖全球和本地市场，并且具有类似于电台播放的“模拟媒介”的功能，以及来自各种不同数字平台的数据——建立一个也是一个相当有挑战性的任务。
这就是为什么我们把这些工具集合在一篇文章中。
了解这些最好的音乐分析工具，它们各自所涵盖的平台和媒体、它们如何相互补充，以及音乐专业人士如何使用它们来推动音乐事业发展？
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在过去20年，数字音乐发行链条发生了巨大的变化。从上世纪90年代的实体格式到2000年代的数字化盗版时代，再到当前的流媒体范式，音乐产业一次又一次的被颠覆。现在我们已经进入到了“富有”的时代——听众有几百个平台和媒介可供选择——这真的前所未有。
这些新的平台和媒介为音乐人和产业人士提供了独特的机遇：在以前你只需要专注于本土市场，但现在，你可以链接到全世界的听众，但是你也会发现这绝非易事，因为每天有2万首新歌上架（现在远超此数），你如何摆脱这种混乱？（尤其是在内容激增的年代更好的去参与竞争？）
音乐专业人士需要变得更加敏捷：测试和实验，提出新的解决方案，随时随地学习。为此，你需要能够实时评估你的决策的影响——因此，全面的音乐数据分析能够成为你在当代音乐产业成功的核心。
那么，音乐分析数据的类型主要有哪些？
1、第一手流媒体数据和内嵌的社交媒体分析工具
这里主要指的是主流的流媒体服务平台的内置数据工具。这些工具会有你无法在其他任何地方找到的所有关键洞察（甚至你合作的音乐发行商的数据仪表盘上也没有），你能在此得到自己的粉丝人口特征、地理位置等等。
但第一手的流媒体数据往往是基于特定平台的。相似的，每一家社交媒体平台都会提供一些特定的内置分析工具，与专有的 DSP 分析一样，它们可在单个平台内提供您的表现一览，如果您想了解详细信息，这里有您将需要的信息 - 也是在其他地方无法获得的信息。但是如果没有从其他平台上抓取数据，它的价值也是有限的。
2. 发行商的数据仪表盘：DSP数据聚合
发行商的数据仪表盘提供了一个更具有广泛性的概览，几乎每一个发行商都会有一个数据可视化的仪表盘，汇总了各大流媒体平台和数字商店的数据，以便于更全面地了解数字发行的成绩。
3、跨平台数据分析——一体化解决方案
跨渠道音乐数据分析解决方案将收集来自所有不同平台和流媒体的数据，以形成对音乐人职业生涯单一及简化的概述。编辑这些数据需要时间和技能，才能知道在哪里可以找到正确、干净的信息，如何利用它，以及如何将其转化为可操作的见解。
4、社交媒体和网络提及跟踪：补充工具
社交媒体虽然是音乐营销活动中最重要的组成工具，然而，虽然第一手数据工具为音乐行业提供了对音乐人社交媒体指标的深入了解，但仍有一些关键数据点没有引起他们的注意。
我们现在生活在病毒式传播的时代，用户生成的内容可以在几天内就将一位不知名的音乐人带动变成全球轰动的名人，而且，并不是所有的 UGC 内容都存在于音乐人的社交页面上。
这就是为什么任何能够真正去全面的“分析栈”也将包括允能够许跟踪网络和社交媒体提及的工具。
（注：Bandcampe for Artists)
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一、Spotify、Apple Music、Bandcamp for Artists等
范围：只有您的数据
数据：Spotify、Apple Music 和 Bandcamp for Artists 是基于自身特定平台，为音乐人提供的实时第一手关键指标数据。核心数据有：1）关注者/听众的数量；2）播放量、保存和收藏量；3）添加的播放列表数量；4）受众人口统计和位置。
主要DSP的专有数据分析平台是唯一可以获得音乐人原始第一手数据的地方。您需要这些深度数据来放大细节，尽管需要更大的“栈”才能全面了解您的职业生涯。
在这里，您最常使用的工具将取决于您的数字音乐分发策略的重点：Spotify for Artists 并不比 Bandcamp for Artist 好或差——这完全取决于您的粉丝从哪里获得您的音乐。
此外，Spotify 最近推出了 Spotify Publishing Analytics，目前处于测试阶段。
二、Next Big Sound
范围：音乐行业顶层数据+Pandora一手数据。
数据：Next Big Sound是美国Pandora的数据工具，你在这里可以得到如下所有一手的数据：1）Pandora播放计数；2）Pandora播放列表和发现概述；3）选定社交媒体上的观众。
三、YouTube Studio
范围：只有您的数据。
数据：1）实时、深度的视频消费数据；2）YouTube 观众的人口统计数据和消费特征；3）平台上的发现及推荐概览。
YouTube是世界上最大的视频流媒体平台，根据最新的IFPI报告，高达47%的点播音乐消费发生在该平台上。YouTube不可避免地成为音乐人的视频内容推广策略的核心。而YouTube Studio在处理数字方面做得很好，它是评估您的视频策略的重要工具。不过，YouTube Studio只提供部分（尽管深入）特定于YouTube平台的数据。
四、数字音乐发行商的数据可视化仪表盘
与基于特定平台的数据工具不同，数字音乐发行商后台的数据通常是聚合了所有平台后的数据，虽然具体情况因不同的分销商而有所差异，但基本上会涵盖如下数据：流媒体的播放和销售数据；受众特征及地理位置；播放列表添加（并不总是会有）。
虽然销售额和播放数据是大多数音乐人的主要目标，但如果你想全面了解音乐人的职业生涯，其实它们的潜力也较为有限。因为对于任何一个音乐人来说，仅仅知道消费和销售数字是不够的 - 你需要知道粉丝是如何到达商店，如何以及何时何地与他们保持联系。
五、Soundcharts
Soundcharts是一个多合一的工具，提供完整的实时数据，涵盖音乐人职业生涯的各个领域，从社交媒体、流媒体到广播播放都有，涵盖的数据如下：1）所有主要社交媒体和流媒体服务的受众；2）播放列表数据，涵盖Spotify、Apple Music和Deezer；3）在Spotify及YouTube上的本地化数据；4）来自全球超过1800家主流FM/AM广播电台的播放数据；5）数字平台和空中播放数据图表等。
六、Chartmetric
Chartmetric提供在整个音乐行业收集的汇总数据，是直接面向音乐人提供的订阅服务，包括：1）社交媒体和受众数据；2）涵盖所有主流流媒体平台的受众和播放列表数据；3）来自1500家全球电台的播放数据；4）数字平台的图表。
七、Awario
Awario是一款兼具主流社交媒体平台、新闻网站、博客平台等渠道追踪分析功能的社媒管理工具，其主要的亮点在于灵活的布尔查询（指利用AND，OR或者NOT操作符将词项连接起来的查询）、精准的数据监控、深入的分析报告和强大的受众分析。
可让您监控：1）社交媒体和网络提及；2）病毒传播的覆盖面和位置；3）语义分析：提及的语气和情绪，主题云等。
Awario不是一个行业特定的工具，但它的提及跟踪功能可以证明对音乐专业人士具有巨大的价值。Awario在两件主要事情上特别有用：第一是评估音乐人在Web和社交媒体平台上的病毒效应，第二、确定公关活动的影响。
当然，因为Awario对您可以跟踪的关键字进行了严格的限制，这也限制了A&R的潜力。
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知道所有不同的工具是很好的，但它们是如何落地应用到实际的商业决策中呢？
事实上，实时数据和分析对于音乐人职业生涯的健康状况进行全面评估至关重要。数据分析还可以帮助您识别本地机会，发现高潜力市场，并评估确定营销投资的影响。在这里，做出洞察的时机和准确性起着至关重要的作用。
在当今的音乐行业中，您需要快速采取行动，并确保您可以信任数据。假设您的音乐在意大利获得了重要的电台播放支持，观众喜欢它。市场可能是一个巨大的机会，但要充分利用它，你可能需要找到一个当地的推广团队，建立区域公关策略，改变你的巡演路线，向当地的主办方推荐等等。所有这些都需要时间，即使是一天的延迟也可能变得至关重要。
除了识别机会外，艺术家和音乐专业人士还可以使用他们的数据分析工具包来支持招聘高管，寻找预订代理商以及主办方合作伙伴。任何音乐事业都是建立在合作的基础上的，建立伙伴关系需要令人信服，因此在您背后所拥有的精准数据就会是一个游戏规则的改变者。
预订代理商、演出主办方和音乐节策划者使用相同的数据来识别音乐业务对立面的机会。现场音乐产业的成功取决于针对特定地区的见解 ，而且这也是音乐产业中唯一需要高度专注于当地市场（演出举办地）的产业环节。
其实A&R的目标很简单，那就是在其他人找到这个对的人之前找到她/他，并签下合约。A&R代表过去常常需要去演出现场寻找人才，但现在，数字空间已经占据了上风，社交媒体是行业内挖掘新兴音乐人才的地方。
编译自：https://soundcharts.com/blog/music-analytics-tools
全文有删节